辛巴辛有志持续为直播电商行业输送优质人才,鸿星尔克的翻红与长红

伴随着社会经济不断进步,部分行业纷纷面临优质人才短缺的情况。直播电商行业也不例外,有业内人士预测,随着优质人才缺口的不断扩大,直播电商行业很有可能会面临低谷期。为缓和此种情况,不少企业纷纷布局,以培养优秀人才。其中,头部直播电商企业辛选集团创始人辛巴辛有志的做法备受瞩目。据悉,辛巴辛有志从职业教育入手来培养专业人才,以助力行业向前发展。

辛巴辛有志持续为直播电商行业输送优质人才,鸿星尔克的翻红与长红

有消息称,早在2020年,辛巴辛有志就已经开始发展辛选教育。彼时,辛巴辛有志积极响应国家政策,用职业教育的方式来推动就业发展。现如今,辛选教育已成为辛选集团的重要发展板块,并且已经形成了完整的业务体系。

此外,对于电商相关领域的人才培养,辛巴辛有志也格外关注。2021年9月,辛巴辛有志启动了“直播电商未来人才奖学金”计划,为中山大学、广州大学等六所高校的直播电商专业、数字营销专业以及经济领域的优秀学子提供奖学金。2022年2月,辛巴辛有志又带领辛选集团,在大连市金普新区投资建设了一所以培养数字经济人才为主的职业学校,预计9月份正式开学。

辛巴辛有志持续为直播电商行业输送优质人才,鸿星尔克的翻红与长红

值得一提的是,在辛巴辛有志和辛选集团的不断努力下,辛选集团还获得了“企业职业技能等级认定”资质。并且,2021年10月,辛选集团还举行了第一批企业职业技能等级认定考试。据了解,此次考试,是广州市“互联网营销师”等新职业的首批职业技能等级认定考试,辛选集团旗下有三十名主播参与了此次考试。

不管是建设职业学校,还是开展职业技能认定考试,辛巴辛有志都是在为直播行业赋能。辛巴辛有志希望,能在提高行业标准的同时,挖掘出更多专业人才。相信在辛巴辛有志的努力下,辛选集团会持续为社会输送直播电商人才,助力行业稳定发展。

没有意外,这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。8月1日,北京商报记者注意到,近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间,粉丝们在直播间写下“踩了一年缝纫机又捐了”“你敢捐我就敢买”等语句。

是的,鸿星尔克又捐款了。

鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,“我们向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的物资和善款,是为了帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量、共享美好生活”。

这不是鸿星尔克第一次因为捐赠款物冲上热搜。2021年7月河南水灾,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资,随后受到巨大关注,更是被网友“野性消费”。相关数据显示,向河南捐款一周内,鸿星尔克抖音直播间卖出近7700万元的销售额,也被称为“国货之光”。

一经捐款便登热搜背后是鸿星尔克“豪捐”与“巨亏”之间的反差。资料显示,鸿星尔克2005年在新加坡上市,2020年退市。据彼时公开数据,2020年该公司营收为28.43亿元,净利润亏损2.2亿元。

这一次鸿星尔克上热搜,有了不同声音,一片称赞声之外,出现了营销论。

在“鸿星尔克再捐1个亿”的热搜话题下,“捐钱买热搜一条龙,这波营销只赚不亏”“鸿星尔克又做了一次‘漂亮’的营销”……网友对于鸿星尔克的营销质疑声此起彼伏,甚至有网友直接发问:“这到底是营销还是公益?”

盘古智库高级研究员江瀚表示,一家公司在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况之下,还愿意拿出这么多钱来进行慈善事业的发展,可见鸿星尔克是值得我们称赞的。“不过,从后续的角度来看,鸿星尔克还是充分利用了这件事。对于鸿星尔克而言,其实该企业可能已经进入了一种路径依赖的状态,之前因为捐款引发了大量的消费,所以后续还是有一种冲动,就是在类似情况之下愿意给慈善方面进行更多的资金投入,这也是企业在进行政策选择还是营销选择的时候一个必然问题,所以从目前的角度来看,鸿星尔克的这种选择,也至少是其营销策略的一种必然考虑。”江瀚说。

深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示,与安踏、李宁等知名品牌相比,鸿星尔克的销售规模、门店数等还有很大差距,尽管品牌通过公益事件获得很大流量,但品牌形象老化问题还没有得到很好的改进。目前还是缺乏更好的品牌系统管理,在产品创新、舒适度、设计美感、门店形象等方面还有很大提升空间。

相关数据显示,在2021年7月捐款事件之后的几个月里,鸿星尔克直播间数据出现了断崖式下滑。抖音账号 “ 鸿星尔克品牌官方旗舰店 ”2021年8月的预估销售额3970万元,约为7月的1/3。在2021年接下来的半年里,单月GMV再也没有超过2000万元。

对于未来如何提高产品复购率以改善业绩,鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,在科技创新方面,鸿星尔克成立了国内第一家CNAS国家级认证的鞋服检测机构,还与国家权威机构合作建立“极克未来实验室”;在产品设计方面,鸿星尔克推出“青年共创计划”,与中国服装设计师协会、中国国际时装周打造“鸿星尔克青年共创设计大赛”。后续,鸿星尔克也将继续以用户为中心,继续把品牌做优做好,认认真真做好每一件产品。

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