借<披荆斩棘>综艺流量转化品牌流量,良品铺子抖音电商超级品牌日再创新高

近日,随着《披荆斩棘》第二季的热播,@楚淇、@无敌灏克、@张舆息 等抖音热门达人,通过“吃肉脯,加buff”的变装挑战接力,成功诠释了“只要心向披荆斩棘,哪里都是发光舞台”。如果说节目里的哥哥们是突破年龄桎梏,拓宽人生的边界,那么这些抖音站内DIY镁光灯下的“哥哥”,便是一种打破明星与素人之壁垒、大胆炫自我的自信和挑战精神。

这其实是抖音电商超级品牌日专为良品铺子定制,以“借势综艺明星流量,实现品牌品销合一”为目标打造的营销破圈战役中的一环。借势热度正盛的综艺节目《披荆斩棘》第二季,结合良品铺子“提供高品质食品,用美味感动世界”的品牌愿景,打造“哥哥为你打脯助”站内挑战赛,从明星活动预热到高质量种草引流,衍生策划热点内容聚势流量,再到多维强曝光下的高效转化,深耕全域兴趣电商,为良品铺子带来一套颇具新意的营销方案,全网总曝光超5.5亿。

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从看到玩,肉脯变装启动全民披荆斩棘

良品铺子抖音电商超级品牌日进一步深挖品牌潜在用户,聚焦零食场景,锁定综艺受众人群,借势策划#哥哥的满级解馋变装 抖音热点话题,通过依据品牌主推品定制的BGM及达人演绎等,不断强化主推产品“大片纯肉、嚼得过瘾”的卖点,深度触达用户。

邀请抖音颜值、舞蹈、音乐、搞笑等多垂类达人,基于品牌定制BGM变装接力,通过“吃肉脯,加buff”的过瘾抹嘴杀,秀出潜在实力,激发UGC参与欲,引发颜值、舞蹈、时尚、搞笑、音乐等垂类的多位达人及大众网友纷纷参与炫技,助推话题#哥哥的满级解馋变装 最高登上挑战榜TOP4,话题播放量 超2800万。

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*图片来源于抖音达人@楚淇 @无敌灏克 @张舆息

明星助阵,立体化营销实现生意爆发

爆款单品“良品铺子高蛋白猪肉脯”是这场营销的核心产品。元气酷哥王子异抖音账号发布直播预热视频,预告8月28日直播看点和福利,也传递了“用心出良品”的品牌态度。8月28日王子异空降活动直播间,与观众趣味互动,不间断的花式福利让粉丝从“看着眼馋”到“下单解馋”。

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同时,作为良品铺子品牌大使,“人间理想”张智霖和“新生代唱将”曾比特携手种草良品铺子高蛋白肉脯。处女座张智霖对美食也有高要求,也被高蛋白肉脯俘获的他直呼“OMB”(One More Bag再来一包)。值得一提的是,8月27日恰逢品牌老友张智霖的生日,8月28日是良品铺子16周年生日,品牌为此策划直播间互动玩法,用户进良品铺子抖音直播间,输入“指定评论+OMB”,即可抽取生日福袋。

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从看到买,创新玩转全域兴趣电商

作为《披荆斩棘》第二季指定高端零食合作伙伴,良品铺子在抖音电商超级品牌日活动中,借势综艺及明星势能共创营销战役,将综艺流量作为新的突破口,完成受众人群的触达、引流与转化,为新零售品牌挖掘出了综艺营销的破局之道。

从热门明星种草延伸至品牌特色直播间互动、挑战赛、全民热点话题,配合撬动多圈层达人种草。抖音电商超级品牌日协助品牌提升内容场的同时,也通过抖音商城流量运营+搜索干预等策略,实现中心场流量与效率的提升,充分发挥全域兴趣电商资源能力。活动期品牌总交付GMV超3600万,全网曝光量超5.5亿次,活动期良品铺子荣登食品饮料品牌热DOU榜TOP1。通过多维拉新,人群沉淀,抖音电商超级品牌日助力良品铺子抖音号总计新增粉丝32万,“良品铺子“相关搜索词环比大幅提升,助力品牌达成生意与声量的全面爆发,实现品销合一。

凭借抖音全域兴趣电商FACT+全域经营方法论,不断助力品牌打造重要节点成功案例,期待更多品牌依托抖音电商超级品牌日IP优势,打造showcase。

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