什么值得买品牌升级焕新:分享每一种值,用“多元内容”打通“多元圈层”

网商中国企业频道】“生命是旅程、是体验、是选择,没有标准答案,没有统一的结论。值或不值,是热爱生活的人每一刻最忠于自我的选择。”

“你被什么打动,你为什么付出,你觉得什么值,什么就是你的选择。”

什么才是你的“值”,如何找到你的“值”?在值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”日前正式发布的品牌大片当中,佟大为(演员)、史航(编剧/影评人/策划人)、醉鹅娘(醉鹅娘酒业CEO)等11位活跃于不同消费领域的大咖,从不同的视角给出了对这个字的清晰定义。

什么值得买品牌升级焕新:分享每一种值,用“多元内容”打通“多元圈层”

这是消费内容社区“什么值得买”诞生10年以来的首次品牌升级焕新,而它的slogan也将从“认真生活,好好花钱”变为“分享每一种值”。

对于什么值得买而言,不变的,是“让每一次消费产生幸福感”的终极使命,而调整的,则是让这一使命持续落地的现实路径。

2010年什么值得买诞生时,对于当时的中国消费者而言,那是一个“好商品和好内容都很稀缺”的年代。而5年前,什么值得买快速崛起时,好商品已经溢出,消费者需要通过更多内容与媒介进行精挑细选。而什么值得买一直以来所做的,就是凭借优质消费内容提升用户消费决策的效率和质量。

而时间到了当下,商品与内容同时出现了溢出:“在一个商品溢出的时代,如何帮助消费者更高效地找到可靠的商品?在一个内容爆炸的时代,如何让各个圈层的消费者在每一次消费时感受到幸福,而不会陷入迷茫与焦虑?”答案就在3月25日正式上线的什么值得买App10.0当中。作为什么值得买创立以来最大的一次升级,App10.0是对“分享每一种值”的具象化演绎。

在全新定位中,什么值得买App10.0将成为一个依托于消费百科的“Wiki式消费内容社区”:通过对3000多个商品品类、20万品牌、近千万个商品的商品信息的结构化处理,并按照用户需求场景、品类搜索关键词、热门名词或榜单的形式向用户呈现,“消费百科”将有效帮助用户解决在消费决策时面临的信任和效率问题。

据什么值得买介绍,消费百科是2015年上线的“商品百科”的全面升级,是值得买科技持续推进的“对真实的商品世界进行结构化储存与整理”的阶段性成果,而“结构化”被视为“创造消费信息自由流动的美好世界”的前提和基础。

在底层信息和数据更加结构化的同时,前端呈现则将更加丰富、多元。在什么值得买App 10.0首页,除了原有的“好价”和“社区”频道,新增了“百科”入口,而满足用户高频需求的“生活频道”入口则从底部移至了顶部;首页样式将从“单列瀑布流”升级为“双列瀑布流”,从而为用户提供更加丰富的内容;在内容形态上,作为标配的视频,将与口碑长图文、每日值选和硬核期刊等一起,为用户提供更加多元化的体验。

值得注意的是,什么值得买App10.0在视频内容上进一步发力。无论是“开箱晒物”、“商品选购指南”还是“消费知识分享”,都将以全新的视频形式呈现。对于视频创作者的扶持和推荐也将进一步加强,鼓励用户用更生动的方式发布开箱晒物、商品选购指南和消费知识分享,在碎片化时代,提供一个专属于消费者的真实体验和诚恳交流的视频阵地。

对升级后的什么值得买来说,“内容更多元”和“推荐更精准”是两个并行不悖的诉求。为了帮助用户在繁杂的消费信息中找到最“值”的生活方式,什么值得买精心打造了多种特色“值法”,对消费信息进行了更加细致的区分,以满足各种独特的购物偏好。用户可以在信息流卡片中看到“值法”标签,比如新品尝鲜、独家技术、黑科技等,而所有被打上“值法”标签的文章,都是经过精挑细选的优质内容。

事实上,为了“分享每一种值”,什么值得买App 10.0只是一个起点。为拓展更多的“破圈”可能,什么值得买目前已经形成了两大输出矩阵:向外部流量平台输出内容;不断拓展垂直行业新应用。其中,在垂直应用方面,什么值得买将推出聚焦白酒、高端消费、三坑爱好者、摄影迷、童书等垂直人群与品类的消费百科社区。

所有的改变,最终带来的将是消费分享、交流的门槛不断降低。未来,在什么值得买,不论是极具性价比的“绝对值”、叫人wow的“黑科技”或者使人倍感慰藉的“治愈系”好物,都可能大受欢迎;不论是专业、硬核的口碑长图文,轻短、活泼的开箱晒物视频,还是简洁、便利的好价信息,都可以轻松获得;不论是数码专家、美食达人还是三坑爱好者,都能够快速找到同道中人。甚至,在站外的各大流量平台和短视频平台上,什么值得买也将成为越来越被频繁感知的活跃存在。

什么值得买品牌升级焕新:分享每一种值,用“多元内容”打通“多元圈层”

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什么值得买品牌升级焕新:分享每一种值,用“多元内容”打通“多元圈层”

在“分享每一种值”背后,透露的是什么值得买直面时代的命题与用户的需求的决心。作为“拥抱每一种值,拥抱每一种生活方式”的践行者,什么值得买正在向着一个“更加开放、包容与动态的消费内容社区”演进。

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