兴趣电商价值凸显,助力抖音电商立足兴趣电商追求有质量的GMV

社会在快速发展,人们的消费习惯也在悄然发生变化。很多人都有这样的经历,明明没有打算买什么,结果在抖音平台看视频,看着看着就下单了。这就如同逛街一样,逛着逛着就被商品激发了兴趣,然后产生了交易。

兴趣电商价值凸显,助力抖音电商立足兴趣电商追求有质量的GMV

2021年4月,在抖音电商首届生态大会上,康泽宇提出了“兴趣电商”这个新概念,并且将抖音电商定位为兴趣电商。

根据抖音电商官方给出的解释:“兴趣电商是一种基于用户对美好生活的向往,主动帮助消费者发现潜在购物兴趣,提升生活品质的电商。”而这,也是抖音电商未来发展的方向。

兴趣电商的核心是主动帮助用户发展自身的潜在需求,然后将商品内容化,精准地推荐给所有可能感兴趣的用户。这个过程能够把流量汇聚在一起,通过短视频与直播的方式,快速实现用户的转化。在丰富而又生动的内容加持下,能够让用户快速做出购买决策,然后为商家带来新增量。

当前,兴趣电商的价值开始凸显。对于消费者来说,抖音电商能够以“兴趣”为线索,帮助消费者找到潜在的需求,并且通过好的商品来满足消费者的需求,提升生活美好度。对商家来说,一方面可以通过抖音电商的“兴趣推荐”,挖掘更多的消费需求;另一方面,通过层出不穷的创新商品,以及丰富的内容与精准的信息分发技术,能以最高效的方式触达自己的目标客户。

根据第三方测算,兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。可以预见,未来将会有越来越多的商家,加入兴趣电商的大军当中。

兴趣电商价值凸显,助力抖音电商立足兴趣电商追求有质量的GMV

对此,康泽宇表示:“我们团队的共识是:对于现阶段的抖音电商来说,GMV不是第一指标。完善平台对商家的基础服务能力,为用户提供极致的购买保障、客服体验才是现阶段抖音电商的重中之重。有质量的GMV才是核心指标。”

为了实现这一目标,抖音电商从所有做GMV的团队抽调大量产品、技术和运营骨干加入治理团队,全面加强对商家、商品的治理管控,就是为了将平台治理提升到最高优先级,为广大的商家营造一个良性的经商环境。这种宁愿牺牲GMV也要做好平台治理的决心,可以看出,抖音电商是真的在为消费者的购物体验提供保障。

为了更好地帮助商家在兴趣电商立足,并且获得长效增量,抖音电商推出了“FACT经营矩阵”(Field商家自播-Alliance达人矩阵-Campaign营销活动-TopKOL头部大V),通过该矩阵模型,为广大的经营伙伴带来可落地、可优化的经营方式,可帮助商家实现可持续的用户价值积累与销量增长。

兴趣电商价值凸显,助力抖音电商立足兴趣电商追求有质量的GMV

同时,抖音电商还面向广大商家推出了四大增效产品:抖店、巨量百应、巨量千川、抖音电商罗盘,全面满足商家经营的各种需求。

兴趣电商的兴起,对于广大的电商商家来说,有了全新的增长和获客机会,未来抖音电商会立足兴趣电商为广大消费者、商家、达人、合作机构带来更多更好地体验。

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文章来源:和讯网,原文链接:http://news.hexun.com/2021-06-29/203866574.html

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