微信支付“品牌红包“能力升级!一物一码连接视频号、小程序,助力品牌提高经营效率

据了解,微信支付推出全新升级的“品牌红包”解决方案,在“一物一码+红包”原有的功能上新增视频号入口。消费者扫描商品微型码后,不仅可跳转至公众号,还可直接连接视频号,从而打通了线下扫码——领现金红包——视频号展示的链路,方便企业在线下触达用户,通过线上玩法将用户引至视频号。与此同时,小程序连接能力也预计在次月上线。

微信支付“品牌红包“能力升级!一物一码连接视频号、小程序,助力品牌提高经营效率

此前,微信早在2019年就推出“一物一码+红包”的方案。在常规的扫码领红包活动内接入“一物一码”的技术,让每个商品都变成一个小程序“入口”。此次,“一物一码+红包”解决方案新升级,在“一物一码”原有的功能上新增视频号入口。消费者通过扫描商品微型码参与领红包活动后,直接观看指定视频号内容或跳转视频号主页。不仅为品牌引流注入新的渠道,实现了视频号价值最大化。同时,商家还可借助微信生态圈的优势,为消费者提供更高效、精准的营销活动,打造自身私域流量池。

目前,洋河、刺柠吉(王老吉)、恒大冰泉已初步探索该能力,并在品牌曝光和新品推广上收获颇丰。洋河用热点事件和内容创意串联起品牌红包,并导流到视频号助力品牌宣传,最终一个多月下来,实现了扫码率最高达到80%;日均曝光量超过6万;点击播放率10%+;王老吉新品牌刺柠吉则依托于新能力制定了“品牌红包玩法三部曲”,包括高额优惠高中奖率、主打综艺游戏合作针对特定圈层、红包页面链接更多活动,最终带动视频号点击率提高了15%左右;借助一物一码线上线下结合的的方式,恒大冰泉实现了与消费者的直联和对话,通过红包落地页联动了视频号、小程序等微信生态工具,实现了流量的闭环运营并加速转化。

微信支付“品牌红包“能力升级!一物一码连接视频号、小程序,助力品牌提高经营效率

除上述三家企业外,香飘飘、meco(香飘飘)、金士百(百威)、百年糊涂、蒂兰圣雪(蒙牛)、东鹏等产品也均已上线“品牌红包”新能力,并推出了一系列营销活动助力产品增长和品牌曝光。

未来,“一物一码”还将持续围绕微信生态为零售品牌带来更多样化的营销触点,进一步提高品牌曝光度,助力品牌方构建自身私域流量池。

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